Foro Empresa – El Poder de la Marca

Los días 6 y 7 ha tenido lugar en Zaragoza dentro del Foro Empresa 2007 un Congreso bajo el nombre de “El Poder de la Marca”, por desgracia mis ocupaciones me impidieron asistir el día 7, pero pude oír en directo a los ponentes del día 6 que por este orden explicaron sus teorías y practicas sobre este concepto:

• Javier Sánchez por Coca Cola
• José Manuel Cendoya por el Banco Santander
• Alfonso Solans por Pikolin
• Juan Pedro Abeniacar por LVHM

En mi particular opinión el ponente que “rozo” la perfección en su exposición por lo que dijo, como lo dijo, como manejo los tiempos, los espacios , etc. fue sin duda Javier Sanchez Lamelas, lo malo (o bueno) es que al ser el primer ponente dejo muy, muy alto el listón y claro los demás aunque buenos parecieron seguramente peores que si Javier hubiera hablado el último………………
Pero bueno eso fue así y ahora no se puede cambiar, os dejo alguna nota de lo que comento en su exposición que me parecieron especialmente interesantes (indudablemente el ponente tiene un buen coach):

COMO SEDUCIMOS (en la creación de marcas) :

1. Define con quien quieres hablar.
2. Ten un punto de vista.
3. Habla al corazón (Cerebro emocional).
Nota – Los humanos están programados para entender metáforas. Una buena historia-cuento- es mucho más poderosa que una explicación.
4. Todo comunica. Consistencia no es igual a Monotonía.
5. Utiliza el medio correcto (relacionado con el punto 1)
6. Innovación no es un Departamento de la Empresa.
7. El objetivo del marketing es generar valor

Y por último la frase con la que finalizo su exposición:
“La imaginación es más importante que el conocimiento” (einstein)
El siguiente día los ponentes fueron:

• Martin Lindstrom (un crack al que senti muchisimo no poder escuchar)
• Juanjo Rodríguez
• Francisco Garcia Sanz
• Agatha Ruiz de la Prada (la cual me han comentado que fue de “sobradilla” y Fernando Aguirre.